欧洲杯体育将“长尾猫”与“追随”“调理”等情感绑定-开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口

发布日期：2026-08-07 11:13    点击次数：89

“长尾猫”以年青化、健康化、高性价比为卖点，主打低乙醇、低卡路里和新鲜口感，投合了年青消耗者对健康饮酒和平缓外交的需求。

“长尾猫”征象的造成，是张裕在年青消耗趋势、品牌年青化、数字化营销和家具立异等多重身分共同作用下的扫尾。其中枢在于精确捕捉年青消耗者需求，打造各异化家具和品牌，从而在市蚁集造成专有竞争力。

文｜唐洪涛

刚刚夙昔的这个夏天，你撸“猫”了吗？

此“猫”非彼猫，而是“长尾猫”——由张裕倾心打造的新一代白葡萄酒。这个夏天，它的身影极度活跃。

线下，仅在烟台地区，“长尾猫”夏令派对在港城万达广场、大悦城、渔东谈主船埠、张裕酒文化博物馆同期上演。它以软萌的外在、灵动的姿态以及“去腥提鲜解腻 就认这只猫”的直白打动了世东谈主，三天吸客10万+东谈主次，2万+东谈主次现场品鉴……鸦雀无声间，“撸猫喝酒”成为了一股潮水。

线上，“长尾猫”亦成为年青东谈主的新宠。8月15日，长尾猫在张裕抖音直播间开卖，前4小时销售额破百万元；紧接着，长尾猫线上销售额飞快突破500万元，并延续接连登上抖音商城8个榜单类目第一。

数据清楚，6-8月，长尾猫线上销量同比暴增476%，其中，18-35岁消耗者占比从12%跃升至31%；实现8月20日，长尾猫销售量已突破10万瓶。

“长尾猫征象”是若何造成的？云酒头条合计，“长尾猫”至少作念对了四点。

拥抱年青东谈主

正如张裕在3月举行的长尾猫干白系列新品发布会上所言，长尾猫专为年青东谈主而来。

为此，“长尾猫”作念了诸多作业：

外不雅上，瓶身聘用一只“御姐范”的萌猫形象行为中枢视觉元素，搭配优好意思开放的瓶身弧线，造成浓烈的辨识度与亲和力‌。

这种研讨破损了传统葡萄酒的严肃感，既适合年青消耗者对可儿作风的偏好，也强化了品牌“吸猫文化”的传播属性‌。同期，通过萌猫酒主义情态化研讨（如慵懒、俏皮等姿态），将葡萄酒仪态与生存立场联结，适配独饮、约聚等多元外交场景‌。

饮用上，区别于传统葡萄酒惯有的酸涩感，“长尾猫”聘用与红葡萄酒去皮去籽酿造工艺，只用葡萄的精华果汁酿造，精确调控糖酸比，最猛进度裁减了传统葡萄酒的酸涩口感，饮用起来新鲜又爽口，且低乙醇度，搭配自然果香与戒指的甜度。不管是一东谈主小酌、三五好友欢聚，如故呼一又唤友的派对，“长尾猫”齐能作念到微醺不醉，尽情尽兴，还不涨肚。

价位上，订价39元/瓶、59元/瓶，远低于主流初学葡萄酒，填补国产中端干白的市集空缺，对准预算敏锐的年青消耗群体，显贵裁减了尝试本钱。

情感上，联结年青东谈主对“低压力集聚”的需求，将“长尾猫”与“追随”“调理”等情感绑定，访佛宠物经济中“云养宠”的情感投射逻辑。

“长尾猫”以年青化、健康化、高性价比为卖点，主打低乙醇、低卡路里和新鲜口感，投合了年青消耗者对健康饮酒和平缓外交的需求。如斯处处为年青东谈主着想的“长尾猫”，年青东谈主岂肯不爱？这就难怪夏令派对上，消耗者争相与“长尾猫”合影了。

打造新场景

跟着“场景时期”的到来，场景打造愈来愈受到品牌的深嗜，“长尾猫”在打造新场景方面独树一帜。

“长尾猫”认敌为友地提倡了“去腥提鲜解腻”标语，锁定暖锅、烧烤、海鲜等重口味场景，并通过现场试饮强化“绝佳拍档”领路‌。‌

针对不同的口味偏好，“长尾猫”推出了半干型（C59）和半甜型（C39）两款家具，分辨匹配男性偏好的“微酸委宛”和女性偏好的“微甜爽净”，精确袒护聚餐、独酌等细分场景需求。同期，两款家具兼具的低卡低乙醇特色，又精确击中了年青消耗群体“轻职守饮酒”的需求痛点，确保其不错放开酣饮。

长尾猫的螺旋盖研讨，不错即开即饮，也能随时对应不同的场景与情态：欢聚时——长尾猫一开，雅瞻念就冒泡；强颜欢笑时——偶尔撸个猫，偷得半日闲；想考东谈主生时——不管黑猫白猫，抓到老鼠即是好猫。

“长尾猫”精通“微醺时分”的平素化消耗场景（如一又友小聚、独酌、追剧、野餐），通过11度低乙醇度以及冰镇饮用建议，不仅裁减了佐餐门槛，更适配非传统葡萄酒消耗场景（如夜市、大排档）‌。

“长尾猫”还擅长营造调理系氛围——在张裕酒文化博物馆等场景中，将百年酿酒历史与萌宠IP联结，用“传统与潮水的碰撞”蛊卦年青群体‌。

通过上述尽力，“长尾猫”的适配场景无尽拓展，真的达到了无场景不“长尾猫”的田地。也许用不了多久，咱们就能处处可见东谈主手一只“长尾猫”的盛况。

双线联动

“长尾猫征象”的出现，还有一个关节：双线作战。通过线上线下联动的全场景营销策略，“长尾猫”成效破损了传统酒类消耗的限度。

在烟台万达广场、渔东谈主船埠等地举办的“长尾猫夏令派对”，掀翻了一波又一波的消耗波浪。通过萌趣主题安设、音乐上演和现场试饮，张裕将“长尾猫”与“撸猫喝酒”的平缓外交场景深度绑定，蛊卦年青群体打卡传播‌，并通过‌线下千里浸体验，匡助消耗者构建品牌领路‌。

线下行动的热度还延续到了线上。

线下行动引发了消耗者在小红书、抖音等平台发布“撸猫喝酒”UGC内容，线上话题（如#长尾猫夏令派对#）又导流至线下，增强了现场体验‌。

电商平台通过“吸猫”情感营销，将萌宠IP与葡萄酒消耗场景联结，线上数据反哺线下渠谈选品‌。

蚁集达东谈主的带货助攻功不行没。8月14日，在张裕联手抖音头部主播路易宝哥打造的“溯源国红张裕”专场直播中，“长尾猫”系列邻接三次秒空。路易宝哥充分证据个东谈主IP的作用，不仅进一步带火了“长尾猫”，更传播中国葡萄酒文化，擢升了消耗者领路。

跟着线上行动的延续发力，“长尾猫”成为了爆款，延续登上抖音商城“品牌葡萄旅馆铺榜第一”“品牌葡萄酒东谈主气榜第一”“品牌葡萄酒爆款榜第一”“白葡萄酒东谈主气榜第一”“葡萄酒新品榜第一” “瓶装葡萄酒东谈主气榜第一”“瓶装葡萄酒新品榜第一”“瓶装葡萄酒爆款榜第一”。

最近，张裕又联手海外红酒圈顶流“拉菲哥”打造“国货 + 海外”双IP直播矩阵，令“长尾猫”的改日充满遐想。

细察趋势

“长尾猫”的成效，离不开张裕抵消耗趋势的机敏细察。

据2025年德国盖森海姆大学葡萄酒与饮品交易商讨院商讨效果清楚：白葡萄酒正异军突起，被海外坐褥商和中国经销商共同列为“2027年前最具增长后劲的酒类”。

而据中国酒业协会数据清楚，2024年白葡萄酒市集占比已升至49.3%，决然能与红葡萄酒均分秋色。

有关词，实现当今，在中国乃至全球，仍未有舒适的白葡萄酒大品牌。

张裕机敏地收拢了这极少，推出了首个白葡萄酒品牌“长尾猫”，依托“高性价比、低卡低乙醇、新鲜健康”的理念，死力于于打造下一个10亿级大单品。

总之，“长尾猫”征象的造成，是张裕在年青消耗趋势、品牌年青化、数字化营销和家具立异等多重身分共同作用下的扫尾。其中枢在于精确捕捉年青消耗者需求，打造各异化家具和品牌，从而在市蚁集造成专有竞争力。这一征象不仅体现了张裕对市集趋势的机敏把抓，也展示了其在品牌计谋和家具立异上的延续尽力。

关于张裕在“长尾猫”上的各样独创，大家们也予以了充分确定。

云酒·中国酒业品牌商讨院高等商讨员、山东工商学院处理学副讲明、硕士生导师唐文龙合计，“长尾猫”的口感妍丽、价钱下移、品牌年青化等等齐是张裕对大众市集插足的充分修起，而葡萄酒行业还需要更多的企业在年青化和大众市集作念出反映和消耗耕种。

“葡萄酒行业一定要温存新消耗-新东谈主群-新场景-新渠谈，这是改日葡萄酒的新赛谈，扫数的企业齐必须高度深嗜。”云酒·中国酒业品牌商讨院高等商讨员、深圳市智德营销运筹帷幄有限公司总司理王德惠合计，当今的市集正在走向“低度化、年青化、大众化、场景化”，其内容即是好喝、雅瞻念、好玩，价钱又不贵。这是张裕寻求增量空间的关节举措。通例的葡萄酒经常离消耗者较远，而“长尾猫”价钱亲民，形象比拟受到年青东谈主心爱，又通度日动增强了与消耗者的互动，拉进了消耗者距离，成效当然水到渠成。

张裕在年青化方面的尝试还不啻“长尾猫”，比如小萄气泡酒等等。现时中国消耗市集呈现年青化、个性化、健康化趋势。年青消耗者更倾向于取舍高性价比、低乙醇、健康化的家具。如若其他企业也概况如张裕一般细察趋势、拥抱潮水，中国葡萄酒将大显技巧。

你会去撸“长尾猫”吗？