开云体育何如将商标休养为可捏续的亏空黏性-开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口

发布日期：2026-06-04 10:04    点击次数：133

肯德基的商标布局开云体育，从“豪恣”转为“安宁”。

每隔一段工夫，与肯德基豪恣星期四议论的梗和段子，就会收割一波柔柔度。不管网友脑洞打开编纂何如离谱的剧情，“疯四体裁”故事一定会以“今天是肯德基豪恣星期四，谁请我吃？V我50。”收场。

近日，企查查APP闪现，肯德基海外控股有限包袱公司于2025年5月恳求注册“安宁星期四”商标，海外分类为便捷食物。

肯德基恳求注册“安宁星期四”商标

这一算作与其此前已胜仗注册的多枚“豪恣星期四”商标酿成明显对比，激励市集对快餐行业商标布局与营销计谋的热议：在快餐行业同质化竞争加重确当下，何如将商标休养为可捏续的亏空黏性，粗略是比注书自己更大的挑战。

星期四到底要“豪恣”一经“安宁”？

自2018年起，肯德基推出“豪恣星期四”促销举止，通过每周四的特价优惠和网友自愿创作的“疯四体裁”，马上成为情景级营销案例。其标记性扫尾“V我50”更成为酬酢媒体的高频热梗。

2022年，肯德基胜仗在餐饮住宿类（第43类）注册“豪恣星期四”商标，但其他类别如便捷食物、告白销售等因被第三方抢注而受阻。

这次“安宁星期四”商见解恳求，被业内视为肯德基在商标驻防性布局上的蔓延。曾有亏空者揣摸，此举或为防患他东说念主师法“豪恣星期四”IP进行关联性抢注，同期为夙昔可能的生息营销举止预留空间。

“我不是很爱吃炸鸡汉堡，关联词也很难不扎眼到豪恣星期四的彭胀，因为与之议论的案牍扩散进度太高了。”李韵告诉封面新闻记者，偶尔看到豪恣星期四的促销举止，也会选拔去购买。“偶尔吃一下炸鸡亦然挺香的。”

快餐巨头把“造梗”当“护城河”

肯德基并非孤例。其老敌手麦当劳亦紧跟潮水，麦当劳于2023年注册“麦门”商标，将粉丝自愿创作的“麦门体裁”（如“麦门长生”“猪柳蛋是黎明的太阳”等）纳入官方IP保护规模，并通过互动营销强化品牌认可。

据企查查闪现：2022年1月肯德基胜仗注册了“豪恣星期四”商标。商品和业绩样式为：咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营时势关节(4302)、养老院(4303)、白日托儿所（看孩子）(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹调诞生出租(4306)、饮料分拨机出租(4306)。

肯德基注册的“豪恣星期四”商标

在快餐行业，IP化营销是共性，而肯德基与麦当劳格出门圈，他们王人特地擅长通过网友二次创作，将促销举止升华为文化标记，如“疯四体裁”以悬疑故事引出促销，“麦门体裁”则以宗教式抒发传递品牌赤忱。

值得扎眼的是，头部企业通过跨类别、全类注册构建“护城河”，提神坏心抢注。举例，有企业曾尝试注册“豪恣星期四”商标但被驳回，而肯德基、麦当劳则通过快速反映占据先机。

面抵亏空者 品牌弗成唯有“梗”辛劳

“豪恣星期四”的胜仗催生了无数师法者，如必胜客“尖叫星期三”、汉堡王“会员日”，但均未复制其影响力。告白从业者朱灵告诉封面新闻记者，肯德基“豪恣星期四”的上风在于，将廉价促销与酬酢裂变深度绑定，酿成“周期性顾忌强化”。

在朱灵看来，肯德基“安宁星期四”的商标恳求，也或意味着互异化营销旅途的探索，或用于推出与“豪恣星期四”酿成反差的新举止，如健康轻食系列，以遮盖更平淡亏空群体。

“豪恣星期四”的“梗”通过无厘头回转制造了幽默感，而幽默诉求一直是传播成果最佳的诉求之一。华中科技大学新闻与信息传播学院告白系讲师汪让在罗致采访时指出，由于“梗”营销能佩戴的品牌信息有限，就怕难以承载奉告之外的功能，比如本案例中豪恣星期四体裁除了传达“肯德基星期四有打折举止”这个信息外开云体育，莫得太多其他作用，适用性有限，只适合以年青化、流行化为目的的品牌。